Tout ce qu'on sait sur le nouvel album d'Isaiah Rashad

Le retour tant attendu

C’est enfin la semaine de sortie pour It’s Been Awful, le troisième album studio d’Isaiah Rashad. Depuis que des rumeurs ont commencé à circuler, les fans étaient sur les nerfs, attendant avec impatience le successeur de The House Is Burning. Dès février 2024, Top Dawg Entertainment a teasé une sortie, mais ce n’est qu’à l’été 2025, lors de Lollapalooza, que Rashad a fait allusion à un nouveau titre.

Une promo mystérieuse

Le mouvement de promotion de l’album a vraiment démarré le mois dernier : des utilisateurs de Reddit ont partagé des affiches de It’s Been Awful reçues par la poste. Rashad a confirmé l’authenticité de ces affiches et annoncé le titre de l’album, initiant ainsi le compte à rebours pour sa sortie.

Une esthétique soignée

Le 7 avril, le premier trailer dévoile l’univers visuel de It’s Been Awful, réalisée par Omar Jones. On y découvre l’alter ego de Rashad, DJ Sunny Roshi, errant dans un décor de prairie entouré de vaches. En arrière-plan, on entend une voix off pendant que Rashad, blessé, apparaît à l’écran. L’ambiance visuelle se teinte de noir et blanc, suggérant le ton sombre de cet album hautement visuel.

Couvertures et collaborations visuelles

L’artwork officiel, révélé le 14 avril par le photographe Matt Miller, montre Rashad devant un rideau orange flamboyant. L’artiste Omar Jones, déjà reconnu pour ses collaborations avec des noms prestigieux tels que Pusha T, a également joué un rôle central dans la curation visuelle de cet opus, renforçant l’identité visuelle avec des détails comme l’emblématique caravane Airstream.

Un single avant-gardiste

Le single SAME SH!T, sorti le 10 avril, est accompagné d’un clip vidéo énergique signé par Omar Jones. Ce morceau percutant ouvre la voie vers l’univers sonore du projet. L’intégralité de la tracklist de 16 titres, comprenant des collaborations avec SZA et Dominic Fike, n’a pas tardé à être dévoilée au public.

L’univers visuel s’élargit

En plus des vidéos musicales, Isaiah Rashad a dévoilé Sunny Roshi TV, une série de vidéos courtes. Le premier épisode, “Happy Hour”, offre un aperçu de Rashad dans sa caravane, pendant qu’il discute avec ses camarades comme Q et SZA dans l’épisode “Night Shift”.

L’expérience merch

Toujours ancré dans l’univers visuel de l’album, le merchandising de It’s Been Awful propose des vêtements inspirés de l’iconographie D.A.R.E., contenant des hoodies et des tees avec des motifs distinctifs de l’album. Pour les amateurs de musique, plusieurs éditions physiques de l’album en vinyle et CD sont disponibles.

Un album au timing calculé

Bien que court, le délai entre l’annonce et la sortie de l’album montre une stratégie de communication réfléchie de Rashad et TDE. Avec son approche créative et ses visuels captivants, It’s Been Awful s’annonce comme un événement incontournable de la culture urbaine en 2026.