Rolex : le marché d'occasion retrouve son équilibre
Le marché des montres d'occasion revient à la normale, avec Rolex toujours en tête des ventes grâce à la popularité du modèle Datejust.
Après un boom insolite durant la période de confinement, le marché des montres d’occasion semble retrouver un certain équilibre. Selon un rapport de Chrono24, la part de marché de Rolex s’établit désormais à 30,5 % sur la plateforme, un retour notable par rapport au pic de 44 % atteint en 2022. Ce chiffre suggère une normalisation progressive des ventes et une stabilisation des prix des modèles les plus recherchés.
Retour aux niveaux pré-pandémiques
Même si la part de marché a diminué, Rolex conserve sa position de leader incontesté avec 31 % du volume total des ventes sur Chrono24. Ce chiffre est largement supérieur à ses principaux concurrents, Omega et Patek Philippe, qui ont respectivement assuré 11 % et 6 % des ventes. La tendance montre que les pièces de luxe au-dessus de 20 000 $ voient une redistribution de parts de marché, avec des marques comme Patek Philippe, Audemars Piguet et Vacheron Constantin qui gagnent du terrain.
Les collections sportives et la nouvelle vague
Dans les segments de prix intermédiaires entre 10 000 € et 20 000 €, Rolex continue de dominer en s’accaparant 61,4 % des ventes. Des modèles emblématiques comme la Submariner, la GMT-Master II et la Daytona en acier inoxydable constituent le noyau dur de cette catégorie. Par ailleurs, la Rolex GMT-Master II, qui a même attiré l’attention de célébrités telles que Drake, continue de captiver les amateurs.
La montée en puissance de la Datejust
Peut-être plus important encore, un changement générationnel influençable se produit. Les consommateurs de moins de 30 ans consacrent toujours une part significative de leur budget montres à Rolex, mais leurs choix s’orientent plus vers des modèles de montres habillées classiques telles que la Datejust. Ce dernier est devenu un incontournable de la marque, générant 28 % des revenus de Rolex sur la plateforme. Une telle popularité montre une transition vers une élégance intemporelle qui attire une nouvelle vague de passionnés.
Ainsi, bien que le marché soit en transformation, Rolex parvient à maintenir sa couronne grâce à une stratégie diversifiée qui séduit aussi bien les nouveaux collectionneurs que les inconditionnels de toujours.
