Range Rover et Storey Studio : expérience immersive au Milan Design Week

Une collaboration audacieuse

Lors du Milan Design Week, l’installation signée Range Rover et Storey Studio a attiré l’attention. Même si les marques automobiles ne sont pas toujours bien reçues dans cet événement centré sur le mobilier, cette collaboration a fait sensation. Les deux partenaires ont choisi un concept innovant nommé “Traces” pour refléter la manière dont les couleurs et les motifs peuvent évoquer des souvenirs.

Un parcours en trois actes

L’installation se décompose en trois salles distinctes : “Mémoire et Couleur”, “Mémoire et Motif” et “Mémoire et Matériaux”.

Dans “Mémoire et Couleur”, un film de Felipe Sanguinetti, réalisateur ayant collaboré avec Chanel et Louis Vuitton, explore ses souvenirs d’enfance en Argentine à travers les couleurs. Le film est projeté dans une salle pleine de miroirs, créant une infinité de reflets et accentuant l’idée d’un choix infini.

Une explosion de motifs et de textures

La seconde pièce, “Mémoire et Motif”, invite les visiteurs à explorer des vitrines avec des œuvres d’artistes comme Lisa Rampilli et Petra Borner, inspirées par les souvenirs de Milan. Le sol recouvert de moquette moelleuse contraste avec le parquet dur de la première pièce, créant une ambiance enveloppante.

Enfin, “Mémoire et Matériaux” présente un modèle unique de Range Rover, le “Pearl of Tay”, inspiré par une perle d’eau douce écossaise. Les visiteurs marchent sur du gravier noir évoquant le fond de la rivière, et le plafond est décoré de nageoires simulant le mouvement de l’eau.

Un final gourmand

L’expérience se termine par un café conçu en partenariat avec Gubi, intégrant des meubles signés Pierre Paulin. Cette installation a été visible toute la semaine du design de Milan, du 21 au 26 avril.

Courir derrière les souvenirs

L’installation “Traces” de Range Rover et Storey Studio montre qu’une collaboration entre le monde automobile et artistique peut transformer de simples souvenirs en une aventure immersive.