Plongée sensorielle avec Hendrick's à Anotherland
Hendrick's nous entraîne dans une expérience théâtrale immersive unique avec Anotherland à New York.
Une expérience hors du commun
Hendrick’s, la célèbre marque de gin écossais, nous a habitués à des saveurs surprenantes. Avec Anotherland, la marque va encore plus loin en proposant une expérience théâtrale immersive à New York. Ce concept inédit mêle performances artistiques, installations scéniques et cocktails raffinés, le tout dans une ambiance surréaliste.
Découverte de Anotherland
L’événement, organisé sur deux soirées dans un townhouse du West Village, célébrait la nouvelle expression de la marque, Another Hendrick’s. Les invités étaient guidés à travers des scénettes sensorielles, goûtant des cocktails inspirés par le profil botanique du gin.
Des univers captivants
Parmi les installations marquantes, la “Greenhouse of Runaway Dreams” inspirée par les fleurs d’oranger, était une véritable ode à l’évasion et au rêve. Couverte de mousse et d’orangers, cette serre offrait un espace apaisant où un rêveur chantait des berceuses. D’un autre côté, le “Parlor of Sensory Delights” rendant hommage au cacao, proposait une expérience luxuriante et royale.
Un théâtre d’immersion
Pour donner vie à cet univers, Hendrick’s a fait appel à la créativité de Dr. Ilana Gilovich, ancienne collaboratrice de Sleep No More, l’adaptation multisensorielle de Macbeth. Selon elle, l’immersion n’est pas seulement un mot à la mode : il s’agit de créer une connexion authentique avec l’espace. Une salle de bain en marbre noir sur le deuxième étage, dédiée à la rose mythique, offrait une cascade de cristaux pour honorer sa symbolique.
Avenir d’Anotherland
L’expérience unique de New York est appelée à se déployer dans le reste du pays. Des événements similaires sont prévus à Los Angeles, Chicago et Miami. Parallèlement, une série de films de campagne réalisés par Ace of Hearts viendra compléter cette initiative originale.
Exploration et liberté retrouvée
Dr. Gilovich résume parfaitement l’esprit de Anotherland : une invitation à jouer, explorer et libérer notre enfant intérieur dans un monde parfois trop rigide. Cette approche immersive offre aux participants une chance de se déconnecter du quotidien et de vivre une expérience vraiment unique et sur mesure.
L’art de l’évasion ludique
Avec Anotherland, Hendrick’s célèbre une évasion ludique et créative, rappelant que même dans un univers serré, il est possible de s’ouvrir à de nouvelles expériences sensorielles. Une manière audacieuse de savourer la vie, un verre à la main.
