On : ambitions golf et football pour 2029

On se lance dans le golf et le football

La marque suisse de sport, On, marque une nouvelle étape dans son développement en annonçant des plans ambitieux pour entrer sur les marchés du golf et du football. Ces nouvelles catégories devraient voir le jour en 2027, suivant une stratégie audacieuse visant à atteindre 7 milliards de dollars de ventes d’ici 2029. Lors d’une présentation aux investisseurs à Zurich, Caspar Coppetti, co-CEO d’On, a expliqué que ces ajouts étaient soutenus par des figures influentes comme Thilo Brunner et Scott Maguire, tous deux de fervents golfeurs.

Une stratégie soutenue par des partenariats de renom

Le partenariat avec Kylian Mbappé, superstar du football, souligne cette expansion vers le football. Cette collaboration a déjà généré un impact médiatique évalué à 8 milliards de dollars, repositionnant la marque pour une audience plus jeune, avec 72 % des nouveaux adeptes ayant moins de 35 ans. Cette stratégie est en écho avec d’autres initiatives dans le domaine du sport, telles que everyone et adidas Originals : une nouvelle collaboration inspirée du football.

L’avenir financier d’On

Pour atteindre ces objectifs ambitieux, la marque prévoit de maintenir une croissance annuelle de l’ordre de 17 %, en grande partie grâce à ses segments existants comme la course, le lifestyle et les vêtements. Frank Sluis, le directeur financier, a annoncé une transition vers un reporting en dollars américains à partir de 2027 pour adapter leurs finances à la réalité économique globale et au coût des actions.

Un pari sur la diversité des produits

En diversifiant ses produits au-delà du running, On se positionne comme un acteur multi-sports, augmentant ainsi sa capacité à capter de nouvelles parts de marché. Cette stratégie de diversification n’est pas unique : d’autres marques suivent cette tendance, comme en témoigne Rickie Fowler : le visage des collaborations golf. Avec des marges brutes prévues de plus de 65 % et un EBITDA ajusté espéré à 22 % d’ici 2029, ces efforts pourraient bien rapporter gros.

Ce que cela signifie pour le marché en 2029

L’engagement de la marque à se diversifier indique une santé robuste et une volonté de se renouveler pour rester pertinent. En pénétrant de nouveaux segments sportifs, On augmentera non seulement sa portée mondiale mais renforcera également sa position sur le marché des sportswears. Tandis que le monde du golf et du football continue d’attirer l’attention des grandes marques, On fait le pari d’un avenir dynamique, prêt à se confronter à des poids-lourds déjà présents sur ces terrains.

En conclusion, alors que On se prépare à ces nouvelles aventures, la marque incarne un modèle de transformation stratégique au sein de l’industrie du sportswear qui n’hésite pas à investir dans des collaborations de premier plan pour booster sa croissance.