FRAME : un flagship culturel à SoHo
FRAME inaugure un espace à SoHo alliant art et design, une invitation à vivre une expérience unique.
Une renaissance artistique pour FRAME à SoHo
Connue pour sa fusion élégante entre le style de Los Angeles et l’esthétique européenne, la marque lifestyle FRAME a récemment dévoilé son flagship réimaginé à SoHo, New York. Sous la direction de Flora Byk, partenaire de longue date en design d’intérieur, le magasin se veut une expérience culturelle immersive. Inspiré par l’héritage artistique du quartier, il reprend avec élégance l’esprit des lofts qui ont marqué SoHo dans les années 60 et 70.
FRAME s’inscrit ainsi dans une tendance où New York devient une scène pour redéfinir l’expérience retail, à l’image de Gentle Monster.
Un espace incitant à la découverte
Dès l’entrée, les visiteurs sont accueillis par une œuvre de Camille Henrot, dont l’esthétique minimaliste résonne avec le riche passé artistique de SoHo. L’intérieur, volontairement sobre, conserve le caractère brut du bâtiment avec ses sols en béton et ses murs blancs. Un volume central en miroir, inspiré par le modernisme américain, redéfinit l’espace tout en guidant la lumière au cœur du magasin. Ce choix design crée une composition architecturale stratifiée, où la lumière joue un rôle central.
Les meubles, provenant de designers iconiques comme George Nakashima et Charlotte Perriand, se mêlent de manière cohérente à cette vision esthétique, soulignant un intérêt croissant pour l’artisanat et le design historique.
Un dialogue entre art et mode
Le flagship ne se contente pas de proposer des vêtements : il invite à un dialogue inédit entre art, architecture et design. Les pièces d’art, soigneusement sélectionnées pour leur caractère distinctif, sont issues de galeries spécialisées et viennent parachever ce lieu devenu musée. À travers un agencement réfléchi, FRAME transforme une expérience shopping traditionnelle en une exploration culturelle.
Avec ce nouvel espace, FRAME ne s’adresse pas uniquement aux amateurs de mode, mais aussi à ceux intrigués par l’alliance harmonieuse de styles et d’époques. En offrant des œuvres et des meubles d’une telle qualité, le flagship à SoHo préfigure une nouvelle manière de consommer, ancrée dans l’expérientiel et l’authenticité, invitant chacun à réimaginer sa relation avec l’espace qui l’entoure. Le magasin est désormais ouvert pour accueillir cette invitation culturelle unique.
