Dior à Shanghai : le show Croisière 2028 annoncé
Dior choisit Shanghai pour son défilé Croisière 2028, un choix stratégique marquant pour Jonathan Anderson.
Dior se tourne vers Shanghai pour présenter son défilé Croisière 2028. Comme annoncé le lundi, la griffe française sera la première grande maison de luxe à dévoiler les détails de sa collection croisière à venir : une stratégie qui continue de renforcer sa présence internationale.
Dior Croisière 2028 : un choix stratégique à Shanghai
Sous la direction créative de Jonathan Anderson, récemment arrivé à ce poste, Dior dévoilera sa collection Croisière 2028 à Shanghai le 14 mai 2027. Ce sera la première présentation significative d’Anderson en Asie pour la marque depuis sa nomination, marquant un moment clé dans sa carrière chez Dior.
Jonathan Anderson n’est pas étranger aux présentations audacieuses, comme en témoigne son show précédent à Los Angeles pour la collection Croisière 2027. Ce dernier s’inscrit dans une série de défilés internationaux qui comprend également Paris et Dublin où il est attendu en décembre pour une première en Irlande.
Un retour en terre connue pour Dior
Shanghai n’est pas une destination inconnue pour Dior. La maison avait déjà organisé un défilé croisière en 2010, sous la houlette de John Galliano, ancien directeur créatif. Plus récemment, Dior a organisé un défilé pré-automne 2021 au Long Museum de la ville, montrant ainsi une relation continue avec la métropole asiatique.
La ville n’accueille pas que des défilés. Dior a aussi célébré sa fragrance Miss Dior avec une exposition à la Fondation Fosun, accentuant la continuité de son engagement culturel et commercial dans la région.
L’implication pour le marché du luxe
Ce choix de Shanghai survient alors que le marché du luxe asiatique montre des signes d’incertitude. En alignant ce défilé ambitieux dans la région, Dior cherche non seulement à réaffirmer sa présence mais aussi à tester de nouvelles opportunités de croissance au sein d’un public asiatique friand de modes occidentales.
Le contexte est d’autant plus pertinent qu’il hésite avec une ouverture ambitionnée de Palace Skateboards à Shanghai, soulignant une dynamique culturelle en Chine que Dior semble vouloir exploiter.
Alors que la date approche, on s’attend à ce que Shanghai, en tant que ville emblématique, offre à Dior un point d’ancrage crucial pour naviguer dans le paysage complexe de l’industrie mondiale de la mode.
