AVAU Parfum : une première boutique entre tradition et modernité

Un havre de parfums au cœur de Milan

Le prestigieux quartier Brera de Milan vient d’accueillir une nouvelle perle du monde de la parfumerie avec l’ouverture de la première boutique permanente d’AVAU Parfum. Située au 7, Via Fiori Chiari, cet espace innovant marie avec brio l’historique et le contemporain, le tout sous la direction créative des frères et sœurs Leonardo, Carolina et Caterina Catalani. Forts de trois générations d’héritage familial dans la parfumerie, les Catalani continuent d’écrire leur histoire, le tout encapsulé dans une « promesse olfactive ».

AVAU Parfum : un héritage entre passé et futur

Conçu par le designer Harry Nuriev de Crosby Studios, l’espace se démarque par son dialogue fascinant entre le classicisme et l’innovation moderne. Les visiteurs sont accueillis par des murs d’origine, des poutres en bois apparentes et une cheminée restaurée, cohabitant avec des surfaces en acier inoxydable et des installations inspirées de laboratoires. Le salon, pièce maîtresse de cette boutique, est dominé par un canapé sur mesure, dont le tissu rend hommage aux fresques du Vatican. Les Catalani y ajoutent une touche personnelle en se souvenant de leurs grands-parents, qui ont autrefois exploité une parfumerie au Vatican.

Le « Magic Tray » : un trait d’union entre tradition et innovation

Face à ce salon inspirant se trouve le “Magic Tray”, un point historique de la boutique, où sont exposées les six fragrances de la maison. Ce plateau est au cœur d’une tradition familiale, recréant un rituel matinal où les frères et sœurs choisissaient leur parfum du jour sous l’œil bienveillant de leur mère. Cette mise en scène, profondément enracinée dans leur histoire, symbolise le lien étroit entre le passé et le présent de la marque.

Une vitrine pour l’innovation à Milan

La boutique ne se limite pas à la vente de parfums ; elle incarne la créativité et l’interaction au centre du mouvement design de Milan. Ce n’est pas un hasard si cette ouverture coïncide avec l’effervescence créative de la ville, un point également souligné dans notre Guide ultime du Salone del Mobile 2026 à Milan. Ici, la cuisine symbolique continue de servir de cœur à leur vision, où les idées sont échangées et façonnées.

Cette boutique AVAU, en plus de représenter l’essence même de sa marque, s’inscrit ainsi dans le dynamisme du design milanais, un héritage captivant qui, comme l’art numérique présenté lors d’événements, illustre comment tradition et modernité peuvent coexister harmonieusement, à l’instar de la Reference Library de Jil Sander, vue lors de la Milan Design Week.